Goldene Strände, von Trockenmauern und jahrhundertealten Oliven- und Johannisbrotbäumen geprägte Hochebenen, ein mit der Blauen Flagge ausgezeichnetes Meer und dann die barocken Bauwerke, die zum Weltkulturerbe geworden sind. Das einzigartige Reiseziel Enjoy Barocco fasziniert und verzaubert nicht nur seine Besucher, sondern auch die zahlreichen Reiseveranstalter, die es durch die in Rimini entwickelten Werbemaßnahmen auf der TTG Travel Experience 2024, einer der wichtigsten Tourismusmessen in Europa, kennenlernen konnten. Dies war eine wichtige Gelegenheit für die Aufwertung des kulturellen und nachhaltigen Tourismus in der Destination und im Südosten Siziliens im Allgemeinen. Die Destination Management Organisation (DMO), eine Organisation zur Verwaltung von Reisezielen, die im institutionellen Bereich der Region Sizilien angesiedelt ist und von der LAG Terra Barocca koordiniert wird, hat das Tourismusprojekt in einem sehr prestigeträchtigen Rahmen vorgestellt und dabei eine beachtliche Sichtbarkeit erreicht und das Interesse internationaler Akteure und Käufer geweckt. Die nächsten Strategien, die die Terra Barocca LAG für das Projekt Enjoy Barocco Dmo umsetzen wird, wurden ihnen erläutert.
“Die Teilnahme an der TTG Travel Exhibition in Rimini war von grundlegender Bedeutung”, erklärt Salvatore Occhipinti, Direktor der Terra Barocca LAG, “die Marke Enjoy Barocco wird sowohl national als auch international immer bekannter. Diese Veranstaltung steht in Kontinuität mit unserer jüngsten Teilnahme an der BIT in Mailand, wo wir bereits bedeutende Kooperationen vorgestellt haben, wie das mit Lonely Planet produzierte Video und den mit Gambero Rosso produzierten Wein- und Speiseführer. Simone Tumino, der Vertreter der LAG auf der Messe und Koordinator des Teams, zog ebenfalls eine positive Bilanz: “Die TTG Travel Exhibition ist mittlerweile die wichtigste Veranstaltung auf nationaler Ebene für den Tourismus, sowohl als Treffen zwischen Angebot und Nachfrage als auch als Werbung für neue Reiseziele. Die Präsenz von Enjoy Barocco war dank des Beitrags unserer Mitarbeiter, die die Stationen am Stand der Region Sizilien besetzten, positiv.
Occhipinti betonte auch, wie wichtig es ist, die Vertreter der fünf Touristeninformations- und Empfangszentren in den Gemeinden der LAG einzubeziehen: “Wir wollten einen Vertreter aus jedem Zentrum einbeziehen, nicht nur, um für das Gebiet zu werben, sondern auch, um das Zugehörigkeitsgefühl zur DMO zu stärken und ihnen das Gefühl zu geben, Teil eines vereinten Teams bei der Aufwertung der Terra Barocca zu sein.
Kurz- und langfristige Ziele
Die Terra Barocca LAG hat klar definierte Ziele für das Enjoy Barocco Projekt, mit konkreten Erwartungen sowohl auf kurze als auch auf lange Sicht. Unser unmittelbares Ziel”, so Occhipinti , “ist die Akkreditierung als DMO der Region Sizilien, um den Südosten Siziliens zu repräsentieren, ein Gebiet, das in der Tourismuslandschaft noch immer unterbewertet ist. Der Weg zu dieser Anerkennung war akribisch, mit jahrelanger Arbeit auf der Grundlage eines wissenschaftlich-akademischen Ansatzes und eines Entwicklungs-Masterplans, der in Zusammenarbeit mit lokalen Interessengruppen erstellt wurde. “Wir sind bereit, die Früchte dieser Arbeit zu ernten”, fügte Occhipinti hinzu, “und uns in ein Destination Management System (DMS) zu verwandeln. Langfristig strebt die LAG die Gründung einer Gemeinschaftsstiftung an, um das Reiseziel Enjoy Barocco zu verwalten und zu fördern. “Dies wird es uns ermöglichen, eine partizipative Verwaltung zu gewährleisten, an der sowohl öffentliche Einrichtungen als auch private Akteure beteiligt sind”, sagte Occhipinti.
Tumino kommentierte die Bedeutung der Akkreditierung als DMO: “Dies ist eine der größten Chancen für unsere Region. Es war interessant, die Arbeit der anderen DMOs in Italien zu sehen, denen es gelungen ist, Synergien zwischen dem öffentlichen und dem privaten Sektor zu entwickeln und das Gebiet unter einer einzigen Marke zu vermarkten.
Feedback und Möglichkeiten der Messe
Während der Messetage hat Enjoy Barocco viel positives Feedback erhalten. Es gab ein großes Interesse an unserem Gebiet”, sagte Tumino, “Veranstalter, die die ‘Terra Barocca’ bereits kannten, nehmen unsere Orte in ihre Reisepläne für die neue Saison auf. Vor allem die Idee, ein einziges Portal zu haben, www.enjoybarocco.comist sehr gut angekommen, vor allem bei den Hochzeitsreisebüros, die einen einzigen Ansprechpartner für die Organisation von Hochzeiten und Veranstaltungen begrüßen”. Er betonte auch, dass “die Teilnahme es uns ermöglicht hat, Kontakte mit Anbietern außerhalb des LAG-Gebiets zu knüpfen, die an einer Zusammenarbeit mit uns interessiert sind. Unser Auftritt am 10. Oktober am Stand von Sizilien hat die Aufmerksamkeit der regionalen Verwaltung erregt und weitere Möglichkeiten der Zusammenarbeit eröffnet”.
Innovation und Nachhaltigkeit
Die Messe bot auch unerwartete Einblicke. “Es war überraschend, neue Entwicklungen beim Einsatz von künstlicher Intelligenz im Tourismus zu sehen, vor allem im Hinblick auf die Datenerfassung und die Verwaltung von Marktprognosen”, sagte Tumino. “Wir haben konsolidierte Modelle der Preisgestaltung beobachtet, die in der Lage sind, auf schnelle Veränderungen des Marktes zu reagieren. Darüber hinaus hat sich die anhaltende Konzentration auf Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Maßnahmen als ein entscheidendes Element erwiesen, um Touristen anzuziehen, die für diese Themen sensibilisiert sind”.
Marketingstrategie für 2024-2025
Die Marketingstrategie für den Zweijahreszeitraum 2024-2025 zielt auf eine bedeutende wirtschaftliche und touristische Wirkung in der Region ab. “Wir haben etwa 620.000 Euro für die Förderung des Gebiets bereitgestellt”, bekräftigt Direktor Occhipinti, “mit Mitteln, die für Veranstaltungen in den Bereichen Tourismus, Kultur, Landwirtschaft und Sport sowie für die Teilnahme an Messen und die Organisation von Bildungsreisen vorgesehen sind. Zu den Neuerungen gehört die Einführung fortschrittlicher Technologien: “Wir starten ein experimentelles Projekt für künstliche Intelligenz in den Touristeninformationszentren, das von Prof. Rodolfo Baggio von Bocconi koordiniert wird, um immer individuellere Reiseerlebnisse anzubieten.
Die Verwaltung dieser Strategie wird Christian Del Bono anvertraut, der kürzlich zum Destination Manager ernannt wurde, mit Unterstützung des Observatoriums für Tourismus und Agrarwirtschaft, das von Prof. Marco Platania von der Universität Catania koordiniert wird. “Dank dieser Instrumente werden wir in der Lage sein, die Bedürfnisse der Reisenden zu antizipieren und ihre Entscheidungen zu beeinflussen”, betonte Occhipinti.
Bedeutung von internationalen Veranstaltungen
Die Präsenz auf Messen wie der TTG in Rimini ist für die Terra Barocca LAG von entscheidender Bedeutung. “Die Teilnahme an internationalen Veranstaltungen ist wichtig, um unsere Sichtbarkeit auf dem Markt zu stärken”, sagte Occhipinti. “Aus diesem Grund planen wir auch, auf der nächsten BIT in Mailand und auf Messen in München, Paris oder Berlin präsent zu sein, ganz im Sinne unserer neuen Marketingstrategie.”
Unterstützung des Tourismus in der Zukunft
Mit Blick auf die Zukunft wird die Terra Barocca LAG im Rahmen des PSR Sizilien 2023-2027 weiterhin in nachhaltigen Tourismus investieren. “Unsere Vision ist immer mittel- bis langfristig”, schließt Occhipinti . “Wir werden die Beobachtungsstelle für Tourismus und Agrar- und Ernährungswirtschaft weiter ausbauen und innovative Instrumente zur Anpassung an die Bedürfnisse des Marktes einsetzen. Unser oberstes Ziel ist es, über die Gemeinschaftsstiftung eine solide und integrative Governance für das Reiseziel zu schaffen”.
Der Erfolg bei TTG Rimini 2024 bestätigt das Potenzial von Enjoy Barocco als innovatives und nachhaltiges Reiseziel, das bereit ist, seine Position auf der internationalen Bühne zu festigen und eine Wachstumsstrategie zu verfolgen, die das kulturelle Erbe des barocken Siziliens aufwertet.
