Spiagge dorate, altipiani segnati dai muretti a secco e da ulivi e carrubi secolari, mare con bandiera blu e poi i monumenti barocchi divenuti patrimonio dell’umanità. La destinazione turistica unica Enjoy Barocco affascina e ammalia i suoi visitatori ma anche i numerosi tour operator che hanno avuto modo di apprezzarla attraverso le attività di promozione sviluppate a Rimini al TTG Travel Experience 2024, una delle più importanti fiere del turismo a livello europeo. Un’importante occasione per la valorizzazione del turismo culturale e sostenibile della destinazione e in generale del Sud Est siciliano. La Destination Management Organization,(DMO), (organizzazione per la gestione delle destinazioni turistiche), ospitata nello spazio istituzionale della Regione Siciliana e coordinata dal GAL Terra Barocca, ha messo in luce il progetto turistico in un contesto di grande prestigio, ottenendo notevole visibilità e suscitando l’interesse di operatori e buyer internazionali. A loro sono state illustrate le prossime strategie che saranno attuate dal GAL Terra Barocca per il progetto Dmo Enjoy Barocco.
“La partecipazione alla TTG Travel Exhibition di Rimini è stata di fondamentale importanza – spiega Salvatore Occhipinti, direttore del GAL Terra Barocca – Il brand Enjoy Barocco sta diventando sempre più riconosciuto sia a livello nazionale che internazionale. Questo evento è in continuità con le nostre ultime partecipazioni alla BIT di Milano, dove abbiamo già presentato collaborazioni significative, come il video prodotto con Lonely Planet e la guida enogastronomica realizzata con Gambero Rosso“. Anche Simone Tumino, rappresentante del GAL alla fiera e coordinatore del team, ha espresso una valutazione positiva dell’esperienza: “Il TTG Travel Exhibition è ormai il più importante evento in ambito nazionale per quanto concerne il turismo, sia come incontro tra domanda e offerta, sia come promozione di nuove destinazioni. La presenza di Enjoy Barocco è stata positiva grazie al contributo dei nostri operatori che hanno presidiato le postazioni all’interno dello stand della Regione Siciliana”.
Occhipinti ha inoltre sottolineato l’importanza di coinvolgere i rappresentanti dei cinque centri di informazione e accoglienza turistica presenti nei comuni del GAL: “Abbiamo voluto far partecipare un rappresentante per ogni centro, non solo per promuovere il territorio, ma anche per accrescere il senso di appartenenza alla DMO e farli sentire parte di un team unito nella valorizzazione della Terra Barocca”.
Obiettivi a breve e lungo termine
Il GAL Terra Barocca ha obiettivi ben definiti per il progetto Enjoy Barocco, con aspettative concrete sia a breve che a lungo termine. “Il nostro obiettivo immediato – ha spiegato Occhipinti – è ottenere l’accreditamento come DMO dalla Regione Siciliana, per rappresentare il Sud-Est della Sicilia, un’area ancora poco valorizzata nel panorama turistico”. Il percorso verso questo riconoscimento è stato meticoloso, con anni di lavoro basato su un approccio scientifico-accademico e un master plan di sviluppo costruito grazie alla collaborazione con stakeholder locali. “Siamo pronti a raccogliere i frutti di questo lavoro – ha aggiunto ancora Occhipinti – e a trasformarci in un Destination Management System (DMS)“. Nel lungo periodo, il GAL mira a costituire una Fondazione di Comunità per gestire e promuovere la destinazione turistica Enjoy Barocco. “Questo ci permetterà di garantire una governance partecipata, coinvolgendo sia enti pubblici che operatori privati” ha affermato Occhipinti.
Tumino ha commentato sull’importanza di diventare una DMO accreditata: “Questa è una delle più grandi opportunità per il nostro territorio. È stato interessante osservare il lavoro svolto dalle altre DMO in Italia, che hanno saputo sviluppare sinergie tra pubblico e privato, e fare marketing d’area sotto un unico marchio”.
Feedback e opportunità dalla fiera
Durante i giorni della fiera, Enjoy Barocco ha ricevuto numerosi feedback positivi. “C’è stato un grande interesse per il nostro territorio – ha affermato Tumino – Operatori che già conoscevano la ‘Terra barocca’ stanno inserendo le nostre località negli itinerari per la nuova stagione. In particolare, l’idea di avere un portale unico, www.enjoybarocco.com, è stata molto apprezzata, soprattutto dalle wedding travel agency, che vedono di buon occhio un unico interlocutore per organizzare matrimoni ed eventi”. Ha inoltre sottolineato che “la partecipazione ha permesso di stabilire contatti con operatori esterni al territorio del GAL, interessati a collaborare con noi. Il nostro intervento del 10 ottobre allo stand Sicilia ha catturato l’attenzione dell’Amministrazione regionale, aprendo ulteriori possibilità di collaborazione”.
Innovazione e sostenibilità
La fiera ha offerto anche spunti inaspettati. “È stato sorprendente vedere le novità sull’impiego dell’intelligenza artificiale nel turismo, soprattutto per quanto riguarda la rilevazione dei dati e la gestione delle previsioni di mercato – ha detto ancora Tumino – Abbiamo osservato modelli consolidati di governance dei prezzi, in grado di rispondere ai rapidi cambiamenti del mercato. Inoltre, la continua attenzione alla sostenibilità e alle politiche eco-friendly è emersa come un elemento cruciale per attrarre i turisti più sensibili a queste tematiche”.
Strategia di marketing per il 2024-2025
La strategia di marketing per il biennio 2024-2025 punta a un significativo impatto economico e turistico nel territorio. “Abbiamo stanziato circa 620.000 euro per la promozione del territorio – ribadisce il direttore Occhipinti – con fondi destinati a eventi nel settore turistico, culturale, agroalimentare e sportivo, oltre che alla partecipazione a fiere e all’organizzazione di educational tour”. Tra le novità, l’introduzione di tecnologie avanzate: “Stiamo avviando un progetto sperimentale di Intelligenza Artificiale nei centri di informazione turistica, coordinato dal Prof. Rodolfo Baggio della Bocconi, per offrire esperienze di viaggio sempre più personalizzate”.
La gestione di questa strategia sarà affidata a Christian Del Bono, recentemente nominato Destination Manager, con il supporto dell’osservatorio turistico e agroalimentare coordinato dal Prof. Marco Platania dell’Università di Catania. “Grazie a questi strumenti, saremo in grado di anticipare le esigenze dei viaggiatori e influenzarne le scelte”, ha sottolineato Occhipinti.
Importanza degli eventi internazionali
La presenza a fiere come il TTG di Rimini è considerata cruciale per il GAL Terra Barocca. “Partecipare a eventi internazionali è essenziale per rafforzare la nostra visibilità sul mercato,” ha dichiarato Occhipinti. “Per questo motivo, prevediamo di essere presenti anche alla prossima BIT di Milano e alle fiere di Monaco, Parigi o Berlino, in linea con la nostra nuova strategia di marketing”.
Sostenere il turismo nel futuro
Guardando al futuro, il GAL Terra Barocca continuerà a investire nel turismo sostenibile attraverso il PSR Sicilia 2023-2027. “La nostra visione è sempre a medio-lungo termine – conclude Occhipinti – continueremo a sviluppare l’osservatorio turistico e agroalimentare e a implementare strumenti innovativi per adattarci alle esigenze del mercato. Il nostro obiettivo finale è creare una governance solida e inclusiva per la destinazione, attraverso la Fondazione di Comunità”.
Il successo ottenuto al TTG Rimini 2024 conferma il potenziale di Enjoy Barocco come destinazione innovativa e sostenibile, pronta a consolidare la sua posizione nel panorama internazionale e a portare avanti una strategia di crescita che valorizzi il patrimonio culturale della Sicilia barocca.
