Playas doradas, mesetas jalonadas de muros de piedra seca y olivos y algarrobos centenarios, un mar de bandera azul, y luego los monumentos barrocos que se han convertido en patrimonio de la humanidad. El destino turístico único Enjoy Barocco fascina y hechiza a sus visitantes, pero también a los numerosos operadores turísticos que pudieron apreciarlo a través de las actividades promocionales desarrolladas en Rímini en la TTG Travel Experience 2024, una de las ferias de turismo más importantes de Europa. Fue una oportunidad importante para la valorización del turismo cultural y sostenible en el destino y en el sureste de Sicilia en general. La Destination Management Organisation,(DMO), (organización para la gestión de destinos turísticos), alojada en el espacio institucional de la Región de Sicilia y coordinada por el GAL Terra Barocca, puso de relieve el proyecto turístico en un contexto de gran prestigio, logrando una visibilidad considerable y despertando el interés de operadores y compradores internacionales. Se les ilustraron las próximas estrategias que aplicará el GAL Terra Barocca para el proyecto Enjoy Barocco Dmo.
“La participación en la Exposición de Viajes TTG de Rímini era de fundamental importancia”, explica Salvatore Occhipinti, director del GAL Terra Barocca, “la marca Enjoy Barocco es cada vez más reconocida tanto a nivel nacional como internacional. Este evento está en continuidad con nuestra última participación en la BIT de Milán, donde ya hemos presentado colaboraciones significativas, como el vídeo producido con Lonely Planet y la guía enogastronómica producida con Gambero Rosso“. Simone Tumino, representante del GAL en la feria y coordinador del equipo, también valoró positivamente la experiencia: “La TTG Travel Exhibition es ya el acontecimiento más importante a nivel nacional para el turismo, tanto como encuentro entre la oferta y la demanda como para la promoción de nuevos destinos. La presencia de Enjoy Barocco fue positiva gracias a la contribución de nuestros operadores que atendieron los puestos dentro del stand de la Región de Sicilia”.
Occhipinti también destacó la importancia de implicar a los representantes de los cinco centros de información y acogida turística presentes en los municipios del GAL: “Hemos querido implicar a un representante de cada centro, no sólo para promocionar la zona, sino también para aumentar el sentimiento de pertenencia al OMD y hacer que se sientan parte de un equipo unido en la valorización de la Terra Barocca.
Objetivos a corto y largo plazo
El GAL Terra Barocca tiene objetivos bien definidos para el proyecto Enjoy Barocco, con expectativas concretas tanto a corto como a largo plazo. “Nuestro objetivo inmediato”, explicó Occhipinti , “es obtener la acreditación como OMD de la Región de Sicilia, para representar al sureste de Sicilia, una zona que sigue estando infravalorada en el panorama turístico”. El camino hacia este reconocimiento ha sido meticuloso, con años de trabajo basados en un enfoque científico-académico y un plan maestro de desarrollo construido mediante la colaboración con las partes interesadas locales. “Estamos preparados para recoger los frutos de este trabajo”, añadió Occhipinti , “y transformarnos en un Sistema de Gestión de Destinos (SGD). A largo plazo, el GAL pretende crear una Fundación Comunitaria para gestionar y promover el destino turístico Enjoy Barocco. “Esto nos permitirá garantizar una gobernanza participativa, que implique tanto a los organismos públicos como a los operadores privados”, afirmó Occhipinti.
Tumino comentó la importancia de convertirse en un OMD acreditado: “Es una de las mayores oportunidades para nuestra zona. Ha sido interesante ver el trabajo realizado por las otras DMO de Italia, que han sido capaces de desarrollar sinergias entre los sectores público y privado, y hacer marketing de zona bajo una marca única.
Comentarios y oportunidades de la feria
Durante los días de la feria, Enjoy Barocco recibió muchos comentarios positivos. Los operadores que ya conocían la “Terra Barocca” están incluyendo nuestros lugares en sus itinerarios para la nueva temporada”, declaró Tumino. En particular, la idea de tener un portal único, www.enjoybarocco.comha sido muy apreciada, sobre todo por las agencias de viajes de novios, que ven con buenos ojos disponer de un interlocutor único para organizar bodas y eventos”. También destacó que “la participación nos ha permitido establecer contactos con operadores de fuera de la zona del GAL interesados en colaborar con nosotros. Nuestra intervención del 10 de octubre en el stand de Sicilia llamó la atención de la administración regional, lo que abre nuevas posibilidades de colaboración”.
Innovación y sostenibilidad
La feria también ofreció perspectivas inesperadas. “Fue sorprendente ver nuevos avances en el uso de la inteligencia artificial en el turismo, sobre todo en lo que respecta a la recopilación de datos y la gestión de las previsiones de mercado”, dijo Tumino, “observamos modelos consolidados de gobernanza de precios, capaces de responder a los rápidos cambios del mercado. Además, la continua atención prestada a la sostenibilidad y a las políticas respetuosas con el medio ambiente surgió como un elemento crucial para atraer a turistas más sensibles a estas cuestiones”.
Estrategia de marketing para 2024-2025
La estrategia de marketing para el bienio 2024-2025 persigue un impacto económico y turístico significativo en la zona. “Hemos destinado unos 620.000 euros a la promoción del territorio”, reitera el director Occhipinti, “con fondos destinados a eventos en los sectores turístico, cultural, agroalimentario y deportivo, así como a la participación en ferias comerciales y la organización de viajes educativos”. Entre las novedades está la introducción de tecnologías avanzadas: “Estamos poniendo en marcha un proyecto experimental de Inteligencia Artificial en los centros de información turística, coordinado por el profesor Rodolfo Baggio, de Bocconi, para ofrecer experiencias de viaje cada vez más personalizadas.
La gestión de esta estrategia se confiará a Christian Del Bono, recientemente nombrado Director de Destino, con el apoyo del observatorio de turismo y agroindustria coordinado por el profesor Marco Platania , de la Universidad de Catania. “Gracias a estas herramientas, podremos anticiparnos a las necesidades de los viajeros e influir en sus elecciones”, subrayó Occhipinti.
Importancia de los acontecimientos internacionales
La presencia en ferias como la TTG de Rimini se considera crucial para el GAL Terra Barocca. “Participar en eventos internacionales es esencial para reforzar nuestra visibilidad en el mercado”, afirma Occhipinti. “Por este motivo, también tenemos previsto estar presentes en la próxima BIT de Milán y en ferias de Múnich, París o Berlín, de acuerdo con nuestra nueva estrategia de marketing”.
Apoyar el turismo en el futuro
De cara al futuro, el GAL Terra Barocca seguirá invirtiendo en turismo sostenible a través del PSR Sicilia 2023-2027. “Nuestra visión es siempre a medio y largo plazo”, concluye Occhipinti , “Seguiremos desarrollando el observatorio turístico y agroalimentario y aplicando herramientas innovadoras para adaptarnos a las necesidades del mercado. Nuestro objetivo final es crear una gobernanza sólida e integradora para el destino, a través de la Fundación Comunitaria”.
El éxito obtenido en la TTG Rimini 2024 confirma el potencial de Enjoy Barocco como destino innovador y sostenible, dispuesto a consolidar su posición en la escena internacional y a seguir una estrategia de crecimiento que valorice el patrimonio cultural de la Sicilia barroca.
